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美团重启共享充电宝聚美优品布局街电陈欧能否

发布时间:2019-09-09

  两年前,共享充电宝火了一阵,之后趋于寂静。当时王思聪在朋友圈评论道:“共享充电宝要是能成我吃翔,立帖为证。”

  目前来看,这个判断已遭“打脸”。有数据显示,2019年中国共享充电宝用户规模将达到3.05亿。共享充电宝的赛道,已逐渐形成了以街电、来电、小电、怪兽为主的“三电一兽”格局。

  其中,街电以40.5%的用户份额排名行业第一。截至2019年上半年,其累计用户量已达1.07亿,为共享充电宝行业累计用户量首个破亿的平台。

  在街电“一骑绝尘”的背后,更大的赢家是在三年前就一眼相中街电的聚美优品。这家主营化妆品的垂直电商,在2017年5月以3亿元一口气收购了街电60%的股份,聚美优品CEO陈欧出任街电董事长。

  时间拨回2017年,当时共享充电宝刚刚成为投资者和创业者竞相追逐的新风口。在这一年,共有28家相关企业获得融资,甚至出现了4天之内全行业拿到7.5亿元融资的景象。

  也有人怀疑共享充电宝是“伪需求”。一些投资人认为共享充电宝“也许就像90年代的BB机、大哥大一样,是短期过渡性产品”,大量投资只是烧钱。更有甚者像王思聪一样公开表示不看好。

  不过聚美优品的创始人陈欧对此不以为然。他把王思聪的帖子截图发布微博,并配文回应称,创业成功本来就是小概率事件,“街电做不成可以做公益”。末尾,他还向王思聪补充说:“希望不要因为你的情绪不让这个项目入驻万达。”

  这番回应让人想起那句广告语: “哪怕遍体鳞伤,也要活得漂亮。”陈欧曾经凭借它将聚美优品推至大众眼前。如此“我为自己代言”的架势,在这场共享充电宝的豪赌里,依然能看得见。

  2015年7月,聚美优品宣布投资母婴社区“宝宝树”。陈欧在微博上称:“最强母婴社区+最强跨境电商+烧不完的钱,母婴电商格局已定。”

  这次投资带来了成效。2018年5月,聚美优品出售了所持“宝宝树”4%的股权,阿里巴巴成为了新入局的投资人,融资后的“宝宝树”估值达约140亿人民币。该交易公布后,聚美优品的股价上涨了10%。

  2016年,聚美优品进军影视文娱行业,投资热门IP剧《温暖的弦》。同年年底,聚美优品独家冠名了网综《奇妙的食光》。

  2017年4月,聚美优品又跨界智能家居领域,创立独立品牌Reemake,并推出两款空气净化器。一个月后,聚美走到了共享充电宝的面前。

  股东们并不全然认可这条“多元化之路”。2017年8月29日,聚美优品的股东之一美国恒润投资公司,在一封公开信中直指聚美优品“不务正业”,将大量资金投注于非核心业务。

  更大的质疑针对聚美优品自身。2016年2月,陈欧与股东红杉资本等人向公司董事会递交申请,准备以每股7美元的价格将公司私有化。恒润投资在公开信中指出,因为陈欧的这项提议,聚美优品的股票在18个月中下跌了45.2%。

  陈欧后来撤回了私有化的申请,但没有改变跨界共享充电宝的决定。公开信发布两天后,聚美优品公布消息称,对街电正式完成收购。

  在这年年底的一次采访中,陈欧表示,虽然这几年不停地在拼搏、做了很多尝试,但是感觉比以前更累,因为垂直电商的红利确实已经过去了。他坦言,时代在发生改变,行业的变化迫使整个垂直电商市场进入痛苦转型,“突破壁垒仍然是一个特别困难的事情”。

  这一年的5月16日,刚刚成立五年的聚美优品在美国纽交所上市,股价最高时为39.45美元,总市值高达57.8亿美元。六合宝典,31岁的陈欧成为中国在美上市公司中最年轻的CEO,身家爆涨到约76.5亿人民币。

  也是在这一年前后,聚美优品接连卷入了几场“假货”风波。2014年7月,媒体曝出一家供应商伪造品牌授权书和报关单等相关文件,通过电商平台销售假冒名牌服装、手表。聚美优品名列其中,并因此遭到多家美国律所和一家中国律所的集体起诉。在一系列负面事件影响下,聚美优品股价大跌,仅在纽交所挂牌4个月,就缩水了近70%。

  据媒体报道,暴怒的陈欧为此直接宣布“砍掉整个奢侈品部门”,并在聚美内部展开了调查与整顿。为了加强对供应链质量的管控,2015年12月,聚美优品“壮士断腕”,将平台近半的第三方业务砍去,转为自营,并开始布局跨境电商。

  但这都没能挽回聚美优品不断下跌的股价。至2016年2月,聚美优品的市值已经蒸发近九成。

  正是在这样的背景下,聚美优品开始了自己的多元化转型,却又遭到了“病急乱投医”的质疑。在2017年前对影视和智能家居“浅尝辄止”后,聚美优品并没有在这些领域展开新的尝试。2018年“宝宝树”在港交所上市,仍然持有其3.33%股份的聚美优品才因此获得了一些利好。

  2017年,街电的扩张实现了预期的目标,在共享充电宝领域排名市场第一,并持续保持这一地位。陈欧当年12月向媒体透露,街电每天的用户数已经超过聚美优品。

  截至2018年4月底,街电累计用户突破6000万,最高日订单达120万,覆盖了全中国 200 多座城市,并在部分城市实现盈利。从第三方支付数据看,街电稳居支付宝线下支付订单前三名。

  街电也确实开始为聚美优品反向助力。据聚美优品2018年的财报显示,街电业务包含在“服务与其他收入”项下,该项收入由2017年1.8亿元增至约9.3亿元,在聚美优品总收入的占比也由2017年的3.1%跃居至21.7%。

  然而,尽管街电为聚美优品打开了新的收益渠道,却依然无法阻止其整体利润的不断下滑。2018年,聚美优品的总营业收入42.88为亿元,相比2017年同比减少26.3%,净利润为1.17亿元。截至目前,聚美优品的股价已跌至每股1.9美元。

  今年5月28日,聚美优品宣布回购公司1亿美元的股票,这被认为是试图增强市场信心、加强对公司的控制力之举。显然,陈欧和聚美优品还在努力寻找生机。

  街电能否成为聚美优品真正的救命稻草,陈欧能否因街电而就此翻身,目前还没有确切的答案。